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“五个女博士”公司广告引争议,监管部门称接到投诉!正调查
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“又老一岁,喝!”“老公气我,喝!”近日,“五个尊龙凯时官方网站女博士”的电梯广告被指低俗,引发热议。5月8日,北京朝阳区市场监督管理局工作人员回应南都记者称,已收到相关投诉,目前仍在调查过程中。截至发稿,“五个女博士”方面对此暂无回应。

南都记者了解到,“五个女博士”自称由5位来自于北大的医学女博士共同打造。不过,2020年9月,北京大学医学部曾发布声明称,与该公司无任何形式的投资及科技成果转移转化等关系。除了广告争议,一直以来,“五个女博士”旗下产品被质疑是“智商税”。南都记者调查发现,其旗下产品并无保健食品备案信息,旗舰店客服也在产品是一般食品还是保健品的问题上含糊其辞。值得注意的是,“五个女博士”关联公司还申请了“七个男博士”“八个男博士”等约30个相关商标。

品牌营销方式引争议

近日,不少网友在社交平台指出,“五个女博士”的电梯广告内容令人反感,广告中几名女性大喊着“老公气我,喝”“熬夜追剧,喝”“又老一岁,喝”,文案直接打出“喝五个女博士,都是你们逼的”。网友质疑其内容低俗恶心,制造了容貌焦虑,还宣传了负面刻板印象。

对此,5月8日,北京朝阳区市场监督管理局工作人员向南都记者回应称,已收到该公司低俗广告和虚假宣传的相关投诉,目前仍在调查过程中。同日,南都记者联系了“五个女博士”关联公司以及官网客服,对方均无回复。

据了解,“五个女博士”品牌创立于2019年7月,其称由5位来自于北大的医学女博士共同打造,这也是该品牌的一大宣传卖点。该公司系北京青颜博识健康管理有限公司(下称“北京青颜博识”)旗下的品牌,由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

在宣传方面,2022年12月,李若彤成为“五个女博士”首位品牌大使。在抖音旗舰店的直播间,还有张柏芝、金星等明星参与直播带货。南都记者关注到,截至目前,“五个女博士”的天猫、抖音、小红书官方旗舰店显示产品销量累计超过80万。

值得注意的是,“五个女博士”此前曾因虚假宣传“蹭热度”而备受争议。

2020年9月,该公司声称与北京大学医学部合作建立联合实验室。随后,北京大学医学部在其官网发布澄清声明称,与北京青颜博识无任何形式的合作、投资及科技成果转移转化等关系。声明还指出,事件中所涉及的5名人员均为北京大学医学部往届毕业的博士研究生,其中二人疑似更名。

产品功效被质疑

除了广告争议,“五个女博士”“胶原蛋白肽维C饮品”、“每日亢唐植物饮品”等主打产品的功效也受到质疑,不少网友表示这些产品是“智商税”。

在产品参数一栏,上述产品标明并非保健食品(国食健字号)。但当南都记者提问产品是一般食品还是保健品时,“五个女博士”淘宝直播间的主播直接回复称,这些产品为“保养品”。南都记者在国家市场监督管理总局官网搜索,未查询到包括“五个女博士”的2个关联公司、旗下5种产品在内的任何保健食品备案信息。

“每日亢唐植物饮品”主打的宣传噱头为餐前服用,远离“焦糖肌”。在抖音旗舰店直播间,主播一直在口播宣传该产品具有抗糖功效。当南都记者询问天猫旗舰店客服该产品是否有抗糖功效时,客服则表示:“受广告法限制,不便输出信息”,并建议去直播间听主播详细讲解。

南都记者注意到,北京青颜博识已成功申请了“每日亢唐”的商标注册。据国家知识产权局商标局官网,该公司此前曾尝试注册“每天抗糖”“每日隔糖”“日日抗糖”等商标,但这些商标状态目前均显示为“无效”。

此外,南都记者还发现,该公司还申请了“七个男博士”“八个男博士”等约30个“男博士”相关商标,国际分类涉及第5类药品制剂、第32类啤酒饮料、第35类。这些商标同样多数处在 “等待驳回复审”状态。

采写:实习生 李晓艺 南都记者 冯奕然

编辑:张亚莉,向雪妮

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